索尼蓝光DVD之困

商业周刊：索尼蓝光DVD之困

2008-05-13 13:07 作者：方恺

　　《商业周刊》日前刊文指出，随着今年一月份，索尼为首的蓝光阵营在下一代DVD技术标准打造中取得了胜利，但是消费者似乎并不买单。媒体巨头曾经基希望借助于蓝光技术来改善DVD市场的低迷状况，然则这并不奏效，尽管蓝光DVD提供了更高的容量和更多的性能。

　　也许新技术被市场接受需要时间，可是蓝光技术已经没有太多的机会了。苹果、亚马逊和Netflix公司正在推出视频下载及其它业务，而且苹果的视频下载业务可以与DVD同期推出最新影片，这足以让蓝光技术在还没引起消费者注意之前就被淘汰了。来自市场研究机构iSuppli,的首席分析家甚至认为，蓝光技术或许是昙花一现。

　　宣布蓝光技术死亡，这似乎这么为时过早。NPD研究机构的数据表明，今年1月份，蓝光DVD和播放器销量下滑了40％，索尼和媒体巨头称这是由于库存播放器短缺造成的。索尼表示，播放器制造商正在全力生产蓝光设备，而且二月份销量上升了2％。

　　索尼的首席销售官表示，公司399美元的蓝本DVD播放器很畅销。而且在某些电影DVD产品中。蓝光格式的DVD销量已经达到了7％。不过四月份来自Sanford C. Bernstein & Co机构的一份研究报告，预计今年蓝光DVD的销量仅增长1％。到在增幅缓慢的最主要原因就是价格，蓝光DVD的成本比普通DVD高出11美元，而且其播放器价格更是高达400美元，而一般DVD播放器价格仅有60美元。索尼预计播放器价格要到明年底才有可能降到200美元以下。此外，业内分析家指出蓝光 DVD并未给消费者带来强烈的视觉体验，因而消费者并不急着升级到蓝光DVD。

　　然而对于好莱坞媒体巨头来说，应该全力推进蓝光技术，因为蓝光DVD的成本为4到5美元，批发价格高达17美元，可见利润相当可观。而基于网络或者电视公司渠道的视频内容租赁，媒体取得获得利润要低得多，大概只有60％。

　　不过蓝光阵营正准备在今年年中推出影响力的市场营销活动，他们将新希望寄托在了新版本蓝光2.0身上。该版本蓝光技术允许消费者使用蓝光DVD播放器接入互联网，网上冲浪甚至视频游戏，福克斯和迪斯尼都计划推出基于该技术的交互式游戏产品。

　　此外媒体巨头还将目光瞄向了索尼PS3游戏机用户，因为PS3游戏机也能播放蓝光DVD。目前全球拥有1300万PS3用户，不过业内人士估计这些PS3用户每年购买的蓝光DVD数量也就每年1到3张左右，而蓝光播放器用户每年购买的蓝光DVD者高达8张

感觉有点像3G，IT这东西太贵了是没有出路的